Podstawową zasadą dobrego projektu wielkoformatowego billboardu, baneru jest to, by wyróżniał się on z przestrzeni publicznej, a zarazem był jej częścią, współtworzył estetykę tejże przestrzeni. Obecnie, gdy nie jesteśmy w stanie wyobrazić sobie aglomeracje bez billboardu i gdy reklama jest częścią miejskiej przestrzeni, coraz bardziej zależy nam na tym, by plakaty reklamowe służyły jej estetyce, gdyż wiemy już, że jest to możliwe. Reklama może budować estetykę przestrzeni, dlatego tak ważne jest zarządzanie reklamą, planowanie w produkowaniu billboardów.
Trafione bilbordy reklamowe – do czego służą?
Tym, co najbardziej istotne w projektowaniu billboardów i banerów reklamowych, jest ich czytelność i wyrazistość. Można je realizować na różne sposoby zarówno w warstwie graficznej, jak również słownej pokazu reklamowego. W pierwszej z nich o cechach tych decyduje kolor i kontrast. Dobre banery dużego formatu, a dodatkowo billboardy to minimalizm w ilości kolorów i maksymalizm w jakości polegający na stosowaniu paru barw kluczowych, pełnych, lecz skontrastowanych, przyciągających uwagę w bogatej wizualnie przestrzeni miejskiej. Czytelność osiągniemy także dzięki zastosowaniu prostej, adekwatnej wielkościowo fonty. Przekaz słowny powinien być jasny, łatwy, niedługi, zawierający jedną konkretną informację.
Czytelność i dbałość o estetykę przestrzeni przy produkowaniu baneru
Projektowanie billboardu, baneru firmowego to gra o czas, a przestrzeń miejska to niejednokrotnie walka o spojrzenie konsumenta. Średni czas sugestie poświęcanej billboardom ogranicza się do kilku sekund. Przechodzień ma go z całą pewnością minimalnie więcej niż kierowca samochodu mijającego niezliczone ilości walczących o jego uwagę prospektów. Billboardy reklamowe, tak samo jak i banery stały się już częścią przestrzeni publicznej, dlatego ich projektanci nie powinni zapominać o istnieniu otoczenia i dostosowaniu do niego estetyki projektu (Więcej o tej tematyce na stronie: www.whiteart.pl/portfolio/banery-billboardy). Ważne jest zarazem uwzględnienie, jaki jest charakter miejsca, w pobliżu którego stawiamy billboard, baner. Jeżeli jest to szkoła lub miejsce kultu religijnego, nie jest obojętna treść i szata graficzna prezentacji. Taka, dbająca o estetykę przestrzeni, organizacja odnosi się praktycznie bardziej do budowy billboardów w tej chwili, gdyż są one większe i zwykle bardziej wyraziste, jednakże na upowszechnienie mniejszych banerów trudniej wpłynąć.
Kreacja billboardu reklamowego walczy o uwagę widza
Zarówno dla billboardów jak również dla banerów istotne jest z jakiego materiału są one przygotowane, gdyż warunki atmosferyczne mają wpływ na ich trwałość, a w konsekwencji na estetykę wyglądu. Rozmyte w deszczu barwy przestają być wyraziste, a billboard czy baner przestaje z dobrym skutkiem spełniać indywidualne zadanie. Zarówno broszury, foldery, jak i billboardy reklamowe muszą się odznaczać, co nie jest łatwe w bogato zapełnionej przestrzeni miejskiej, będącej wizualną konkurencją dla reklam. Ważna jest w kreowaniu billboardów i banerów skomponowanie elementów w taki sposób, żeby najważniejsze z nich znajdowały się w centrum lub w lewym górnym rogu, to miejsca na których w wielu przypadkach fiksujemy wzrok. Główna zasada projektowania billboardów i banerów reklamowych może zostać sprowadzona do kreatywności w projektowaniu haseł. Jeżeli zarówno strona graficzna, jak i treściowa billboardu są wykonane z pomysłem, ich użyteczność jest największa. Myśl to zaskoczenie, żart, zagadka, symbol czy prowokacja. Mogą one przecież być obecnym zarówno w warstwie słownej, jak również graficznej. Odpowiednie produkowanie billboardów i banerów reklamowych służy nie tylko wizerunkowi aglomeracje, niemniej jednak i firmy. Oprócz spójności kompozycyjnej samego pojedynczego przekazu, muszą być one również spójne z wizerunkiem korporacji. Źle tworzone mogą bardziej zaszkodzić marce i jej wizerunkowi niż mu pomóc.
www.identyfikacja-firm.eu
